KMV 2015 \u2013 \u00e9rtekez\u0151 pr\u00f3za kateg\u00f3ri\u00e1ban di\u00e1kzs\u00fcri 2. helyez\u00e9s<\/p>\n
Budai \u00c1gota: <\/strong><\/p>\n InterNem – Internettel az egyenjog\u00fas\u00e1g\u00e9rt<\/strong><\/p>\n M\u00e1ra m\u00e1r igen egy\u00e9rtelm\u0171v\u00e9 v\u00e1lt, hogy a m\u00e9dia \u00e1ltal\u00e1nos\u00edt, \u00e9s torz k\u00e9pet mutat az \u00e9let\u00fcnkr\u0151l, a val\u00f3s\u00e1gr\u00f3l. A legt\u00f6bb m\u00e9dium \u2013 mint a r\u00e1di\u00f3, t\u00e9v\u00e9, k\u00f6nyvkiad\u00f3k, j\u00e1t\u00e9kgy\u00e1rt\u00f3 c\u00e9gek stb. \u2013 nagyon elavult \u00e9s kim\u00e9rt m\u00f3dszereket alkalmaznak a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fck felt\u00e9rk\u00e9pez\u00e9s\u00e9re. R\u00e9gi demogr\u00e1fiai m\u00f3dszereket haszn\u00e1lnak \u00e9s ez\u00e1ltal a leg\u00e1ltal\u00e1nosabb c\u00edmk\u00e9ket aggatj\u00e1k r\u00e1juk. Ezekkel defini\u00e1lj\u00e1k \u0151ket. A m\u00e9diumok \u00e9s rekl\u00e1mc\u00e9gek \u00fagy gondolj\u00e1k, ha egy bizonyos demogr\u00e1fiai csoportba tartozunk, akkor bizonyos m\u00e9rt\u00e9kben kisz\u00e1m\u00edthat\u00f3ak vagyunk \u2013 azonos \u00edzl\u00e9s\u00fcnk van, azonos dolgokat szeret\u00fcnk. Ezek az el\u0151felt\u00e9telezett \u00e9s kategoriz\u00e1l\u00f3 sztereot\u00edpi\u00e1k k\u00e9pzik a popkult\u00fara\/t\u00f6megkult\u00fara alapj\u00e1t. A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalak r\u00e9sztvev\u0151i is k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le r\u00e9gebbi demogr\u00e1fiai adatok szerint van csoportos\u00edtva, amelyeket a m\u00e9dia \u00e9s a nagyobb rekl\u00e1mc\u00e9gek alak\u00edtottak ki, hogy k\u00f6nnyebben meg\u00e9rts\u00e9k \u0151ket.<\/p>\n A hatvanas \u00e9vek ut\u00e1n, amikor a baby boom gener\u00e1ci\u00f3 m\u00e9g fiatal volt, a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g a 18-49 \u00e9ves koroszt\u00e1ly volt. Akkor jelent meg a \u2019mass media\u2019 \u00e9s csak egyf\u00e9le ad\u00e1s l\u00e9tezett, az \u00e9l\u0151 telev\u00edzi\u00f3. A m\u0171sorokat mindig megadott id\u0151ben sug\u00e1rozt\u00e1k, a n\u00e9z\u0151knek nem volt lehet\u0151s\u00e9g\u00fck saj\u00e1t akaratuk szerint eld\u00f6nteni, mikor is szeretn\u00e9k megn\u00e9zni a kedvenc sorozatukat vagy filmjeiket. Id\u0151k\u00f6zben az a gener\u00e1ci\u00f3 m\u00e1r meg\u00f6regedett, \u00e1m a c\u00e9lcsoport nem v\u00e1ltozott, \u00edgy egyes t\u00e9v\u00e9csatorn\u00e1k nem is veszik figyelembe az 54 \u00e9vn\u00e9l id\u0151sebbeket. Mintha nem is l\u00e9tezn\u00e9nek. Id\u0151vel (2007 ut\u00e1n) l\u00e9trej\u00f6ttek olyan oldalak, mint a Hulu<\/em> vagy a Netflix<\/em> melyek lehet\u0151v\u00e9 tett\u00e9k azt, hogy b\u00e1rmikor \u00e9s (szinte) b\u00e1rhol megn\u00e9zhess\u00fck kedvenc m\u0171sorainkat. Ez megv\u00e1ltoztatta az emberek t\u00e9v\u00e9n\u00e9z\u00e9si szok\u00e1sait.[1]<\/a> A r\u00e9gi demogr\u00e1fiai adatok alapj\u00e1n fel\u00e1ll\u00edtott kateg\u00f3ri\u00e1k m\u00e1r semmit sem \u00e9rnek, mert az online eszk\u00f6z\u00f6k seg\u00edtenek abban, hogy kiker\u00fclj\u00fck a nemekhez, korhoz, nemzeti hovatartoz\u00e1shoz kapcsolt \u00e1ltal\u00e1nos sztereot\u00edpi\u00e1kat \u00e9s \u00fajradefini\u00e1ljuk magunkat. Ugyanakkor k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le csoportokba t\u00f6m\u00f6r\u00fclhet\u00fcnk az \u00edzl\u00e9s\u00fcnk alapj\u00e1n. Nincs sz\u00fcks\u00e9g\u00fcnk a m\u00e9di\u00e1ra, hogy azt kialak\u00edtsa helyett\u00fcnk. De egy\u00e9rtelm\u0171, hogy a legnagyobb m\u00e9diumok figyelemmel k\u00eds\u00e9rik ezeket az online k\u00f6z\u00f6ss\u00e9geket. Tudj\u00e1k, hogy \u0151k a lesznek a k\u00f6vetkez\u0151 fogyaszt\u00f3i t\u00e1rsadalom k\u00e9pvisel\u0151i, meg kell, hogy \u00e9rts\u00e9k \u0151ket, az ig\u00e9nyeiket. Ez viszont probl\u00e9m\u00e1s, mert m\u00e9g mindig a r\u00e9gi demogr\u00e1fiai m\u00f3dszereket alkalmazz\u00e1k. Tudjuk, hogy amit az interneten csin\u00e1lunk, \u00edrunk, posztolunk, nem marad titok: k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 c\u00e9gek \u00e9s int\u00e9zm\u00e9nyek k\u00f6vetik \u2013 csakhogy azokb\u00f3l igen nehezen tudj\u00e1k kik\u00f6vetkeztetni korunkat, nem\u00fcnket \u00e9s a havi\/\u00e9vi j\u00f6vedelm\u00fcnket. [2]<\/a> De t\u00f6bb inform\u00e1ci\u00f3t szereznek arr\u00f3l, hogy mit m\u0171vel\u00fcnk online, mit szeret\u00fcnk \u00e9s mi \u00e9rdekel minket. Ezt sokkal k\u00f6nnyebb k\u00f6vetni, mint r\u00e1j\u00f6nni arra, hogy val\u00f3j\u00e1ban kik is vagyunk. B\u00e1r h\u00e1tborzongat\u00f3, hogy valaki(k) folyamatosan ellen\u0151rzik online cselekv\u00e9s\u00fcnket, ugyanakkor tisztelni kezdik az \u00edzl\u00e9s\u00fcnket, amire eddig m\u00e9g nem volt p\u00e9lda. Ha megfigyelj\u00fck, az emberek hogyan csoportosulnak a k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le weboldalakon, egy\u00e9rtelm\u0171v\u00e9 v\u00e1lik, hogy nem a kor, nem vagy a fizet\u00e9s alapj\u00e1n klikkesednek, hanem \u00e9rdekl\u0151d\u00e9si k\u00f6r \u00e9s \u00edzl\u00e9s szerint. Tulajdonk\u00e9ppen a k\u00f6z\u00f6s \u00e9rdekl\u0151d\u00e9s \u00e9s \u00e9rt\u00e9k sokkal er\u0151sebb kapcsolatot tud teremteni az emberek k\u00f6z\u00f6tt, mint a demogr\u00e1fiai felm\u00e9r\u00e9sek, kateg\u00f3ri\u00e1k. Jobban \u00e9rdekel minket, hogy szereted-e Hunter S. Thompson-t vagy Tarr B\u00e9l\u00e1t mint az, hogy h\u00e1ny \u00e9ves vagy. Felmer\u00fclhet az a k\u00e9rd\u00e9s: mi\u00e9rt fontos tudni, hogy mi sz\u00f3rakoztat\u00f3 az emberek sz\u00e1m\u00e1ra? Persze, az egy\u00e9rtelm\u0171, hogy a rekl\u00e1mc\u00e9geknek ezt mi\u00e9rt kell tudni. De ha meg akarjuk \u00e9rteni a \u2019global village\u2019 m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9t, melynek mindenki r\u00e9szese, fontos megtudni mi az, ami\u00e9rt lelkesednek, mi sz\u00f3rakoztatja, mi \u00e9rdekli \u0151ket, mivel foglalkoznak szabadidej\u00fckben.[3]<\/a><\/p>\n Felmer\u00fcl azonban egy \u00e9rdekess\u00e9g. A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalakat val\u00f3j\u00e1ban a n\u0151k uralj\u00e1k. A felm\u00e9r\u00e9sek azt mutatj\u00e1k, hogy minden egyes korcsoportban meghaladja a n\u0151k sz\u00e1ma a f\u00e9rfiak\u00e9t.[4]<\/a> Ha a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalakon elt\u00f6lt\u00f6tt id\u0151t m\u00e9rj\u00fck, itt is t\u00faltesznek a f\u00e9rfiakon, ami \u00f3ri\u00e1si kihat\u00e1ssal van a r\u00e9gi\/hagyom\u00e1nyos m\u00e9diumokra. A k\u00e9rd\u00e9s: milyen hat\u00e1ssal lesz ez a kult\u00far\u00e1nkra, \u00e9s mit jelent ez a n\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra? Ha a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalak elnyomj\u00e1k a hagyom\u00e1nyos m\u00e9di\u00e1t, a n\u0151k viszont uralj\u00e1k a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalakat, akkor ez azt jelenti, hogy a n\u0151k fogj\u00e1k \u00e1tvenni a glob\u00e1lis m\u00e9dia felett a hatalmat? T\u00f6bb n\u0151i karaktert fogunk l\u00e1tni a sorozatokban, k\u00e9preg\u00e9nyekben \u00e9s filmekben? Lehets\u00e9ges, hogy a m\u00e9dia l\u00e1t\u00f3sz\u00f6ge feminista ir\u00e1nyba fog hajlani?[5]<\/a><\/p>\n Nem felt\u00e9tlen\u00fcl. Val\u00f3j\u00e1ban ennek igen kicsi a val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00e9ge. 2014-es felm\u00e9r\u00e9sek alapj\u00e1n a f\u00e9rfiak 63.4%-ban m\u00edg a n\u0151k csup\u00e1n 36.1%-ban jelentek meg a k\u00e9perny\u0151n[6]<\/a>. Ennek ellen\u00e9re a m\u00e9diumok vezet\u0151s\u00e9ge sokkal t\u00f6bb n\u0151t fog alkalmazni, mert r\u00e1j\u00f6nnek, hogy ez fontos az \u00fczletnek, \u00e9s a n\u0151k folytatni fogj\u00e1k a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalak feletti dominanci\u00e1jukat. Ugyanakkor a n\u0151k fognak v\u00e9get vetni a fentebb m\u00e1r eml\u00edtett \u2013 agyonklis\u00e9zett \u00e9s sztereotipiz\u00e1lt \u2013 csajos filmeknek. A n\u0151k kez\u00e9ben lesz az a felel\u0151ss\u00e9g, hogy megv\u00e1ltoztass\u00e1k a r\u00e9gi demogr\u00e1fiai modell alapj\u00e1n fel\u00e1ll\u00edtott sztereot\u00edpi\u00e1kat, \u00e9s megt\u00f6rj\u00e9k a korl\u00e1toz\u00f3 csoportba-sorol\u00e1st, hogy a latin-amerikaiak bizonyos dolgokat szeretnek, a fiatalok bizonyos dolgokat szeretnek stb. Ez a hozz\u00e1\u00e1ll\u00e1s t\u00fal leegyszer\u0171s\u00edt\u0151, ez\u00e9rt fognak elrugaszkodni a r\u00e9gi modellt\u0151l, mely kor- \u00e9s nem-k\u00f6zpont\u00fa, \u00e9s az \u00faj, \u00e9rdekl\u0151d\u00e9si k\u00f6r szerinti feloszt\u00e1sra fognak \u00f6sszpontos\u00edtani. A j\u00f6v\u0151 m\u0171sorai ezekre az adatokra, felm\u00e9r\u00e9sekre fognak t\u00e1maszkodni, amelyeket az online k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gek \u00edzl\u00e9s\u00e9hez alkalmazkodva fognak alak\u00edtani, \u00e9s amelyeket a n\u0151k vezetnek. A vil\u00e1gh\u00e1l\u00f3 \u00fagymond ,,nemtelen\u00edt\u00e9se<\/em>\u201d m\u00e9rf\u00f6ldk\u0151nek sz\u00e1m\u00edtana. Ha a legt\u00f6bbet \u00e9s legt\u00f6bbek \u00e1ltal haszn\u00e1lt m\u00e9dium, az internet, amely inform\u00e1ci\u00f3val szolg\u00e1l \u00e9s sz\u00f3rakoztat egyszerre, elt\u00f6rli a nemekhez k\u00f6t\u0151d\u0151 sztereot\u00edpi\u00e1kat, r\u00f6vid id\u0151 alatt az \u00f6sszes t\u00f6bbi m\u00e9dium is \u00e1tvenn\u00e9 ezt a modellt \u00e9s v\u00e9gre r\u00f6gz\u00fclne az emberekben, hogy a l\u00e1nyos\/fi\u00fas \u2013 f\u00e9rfias\/n\u0151ies c\u00edmk\u00e9z\u00e9s val\u00f3j\u00e1ban nem egyenl\u0151 az als\u00f3- vagy fels\u0151bbrend\u0171s\u00e9ggel, hogy nem\u00fcnk nem hat\u00e1rozza meg k\u00e9pess\u00e9geinket, \u00e9s nem determin\u00e1l minket.[7]<\/a> Ez ugyanakkor az\u00e9rt is rendk\u00edv\u00fcl fontos, mert a m\u0171sorok, amiket n\u00e9z\u00fcnk, az \u00fajs\u00e1gok, amiket olvasunk, nagym\u00e9rt\u00e9kben alak\u00edtj\u00e1k gondolkod\u00e1sunkat. Nem csak \u00e1ltal\u00e1nos t\u00e9m\u00e1kban, de p\u00e9ld\u00e1ul \u00e1talak\u00edthatj\u00e1k politikai \u00e1ll\u00e1sfoglal\u00e1sunkat is.<\/p>\n Ha meg akarjuk \u00e9rteni a vil\u00e1got \u00e9s egym\u00e1st, j\u00f3 azzal kezdeni, hogy megvizsg\u00e1ljuk, mi k\u00f6ti le az emberek figyelm\u00e9t \u00e9s mi sz\u00f3rakoztatja \u0151ket. Ezekb\u0151l kiindulva eljuthatunk egy olyan vil\u00e1gba, ahol a m\u00e9di\u00e1t nem az elcs\u00e9pelt sztereot\u00edpi\u00e1k vez\u00e9nylik \u00e9s a feminizmus nem egy ijeszt\u0151, agressz\u00edv dolognak hangzik.<\/p>\n [1]<\/a> A fiatalok fogyaszt\u00e1sa, tartalomfogyaszt\u00e1sa – T\u00f3bi Istv\u00e1n, PTE KTK 2013 In. Tudom\u00e1nykommunik\u00e1ci\u00f3 a Z gener\u00e1ci\u00f3nak<\/em> projekt keret\u00e9ben megjelent tanulm\u00e1nyok http:\/\/www.zgeneracio.hu\/tanulmanyok<\/a> [2015.03.2]\n [2]<\/a> Johanna Blakley: Social media and the end of gender – TEDWomen 2010 [2015.02.12]\n [3]<\/a> Johanna Blakley i.m<\/p>\n [4]<\/a> Business Insider – REVEALED: The Demographic Trends For Every Social Network – 2014.12.12. [2015.03.12]\n [5]<\/a> Johanna Blakley i.m<\/p>\n [6]<\/a> Women\u2019s Media Center \u2013 The Status of Women in the U.S. Media 2014<\/p>\n